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馬云這么牛,雙11為什么還需要電視臺?
時間:2016-11-16 07:40:56 來源: 點擊:
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一、好戲開場
 
  2016年11月10日晚,天貓雙十一狂歡夜再度準時開場。
 
  去年的天貓雙十一晚會首秀由湖南衛(wèi)視擔綱,今年承辦方又回到了本省衛(wèi)視??磥恚⒗镌诟鞣N平臺引流,再在雙十一前夜由衛(wèi)視晚會狂歡引爆,已經漸漸成為一種標配。
 
  二、天馬上要變了
 
  11月10日,馬云接受央視財經采訪,面對有關電商觸及天花板的提問,馬云回應稱,電商至今只占中國零售的10%,未來還有很大增長空間,但是純電商或者純線下都將無以為繼。
 
  阿里巴巴集團在11月2日晚公布的2017財年第二季度(2016年7月1日至9月30日)財報顯示,核心電商業(yè)務收入同比增長41%,遠不如阿里云130%的增速。“電商至少在近幾年還會高速發(fā)展。但是,純電商沒有線下的配合不出,電商走不久;線下不去擁抱互聯(lián)網,也走不遠。”
 
  馬云再次強調新零售的概念:純電商不再存在,但是電商繼續(xù)發(fā)展。“什么是電商,就是我們掌握了互聯(lián)網的技術、思考和運營方式,創(chuàng)造出來一種新的商業(yè)模式。我認為未來會誕生一種新的零售形態(tài),線上、線下、物流、技術、數(shù)據(jù)完美結合。”新零售的影響也從線上擴展到更廣闊的領域。最后,馬云總結道: “我必須提醒大家,天很快就變了。”
 
  三、電視人不要夸大自己的重要性
 
  互聯(lián)網大咖與電視臺的合作可能會再一次激起傳統(tǒng)媒體的自信心:原來我們還這么有價值!其實這種被別人刷存在感的故事并非第一次發(fā)生,當然也不會是最后一次。
 
  為什么在互聯(lián)網+時代,騰訊和阿里都選擇了以電視臺來引爆?馬化騰在春節(jié)與央視合作推出微信支付,馬云就在2015年雙十一與湖南衛(wèi)視合作,并且,在2016年搶下了春晚搖一搖。這是攀比、巧合?英雄所見略同還是都不得已而為之?從春晚微信搖一搖開始,就有媒體人討論這個現(xiàn)象到底值不值得?得大于失,還是因小失大,現(xiàn)在,隨著雙十一狂歡節(jié)的再度演出,有人可能又會說,這會不會成為另外一場春晚?另一場平安夜?
 
在這一點上,我覺得傳統(tǒng)媒體人有點過于自戀了,雖然說雙十一前夜引爆用的衛(wèi)視狂歡節(jié),但是,在此之前,在各個領域各個渠道,阿里都在引流,從各種版本的瀏覽器,從你打開word文檔,打開各種各樣的APP,你都可以看到阿里雙十一引流廣告的聲影,不只是當紅衛(wèi)視在這里分到了一勺羹,不同業(yè)界的各路大咖都分到了,看只看你是不是真的能夠成為一種流量的入口,阿里玩的是全流量入口的策略。你覺得電視引流在其中的貢獻大,原因只不過是因為你是電視人。

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