馬云這么牛，雙11為什么還需要電視臺？
時間：2016-11-16 07:40:56 來源： 點擊：
一、好戲開場
2016年11月10日晚，天貓雙十一狂歡夜再度準時開場。
去年的天貓雙十一晚會首秀由湖南衛(wèi)視擔綱，今年承辦方又回到了本省衛(wèi)視?？磥恚⒗镌诟鞣N平臺引流，再在雙十一前夜由衛(wèi)視晚會狂歡引爆，已經漸漸成為一種標配。
二、天馬上要變了
11月10日，馬云接受央視財經采訪，面對有關電商觸及天花板的提問，馬云回應稱，電商至今只占中國零售的10%，未來還有很大增長空間，但是純電商或者純線下都將無以為繼。
阿里巴巴集團在11月2日晚公布的2017財年第二季度(2016年7月1日至9月30日)財報顯示，核心電商業(yè)務收入同比增長41%，遠不如阿里云130%的增速。“電商至少在近幾年還會高速發(fā)展。但是，純電商沒有線下的配合不出，電商走不久;線下不去擁抱互聯(lián)網，也走不遠。”
馬云再次強調新零售的概念：純電商不再存在，但是電商繼續(xù)發(fā)展。“什么是電商，就是我們掌握了互聯(lián)網的技術、思考和運營方式，創(chuàng)造出來一種新的商業(yè)模式。我認為未來會誕生一種新的零售形態(tài)，線上、線下、物流、技術、數(shù)據(jù)完美結合。”新零售的影響也從線上擴展到更廣闊的領域。最后，馬云總結道： “我必須提醒大家，天很快就變了。”
三、電視人不要夸大自己的重要性
互聯(lián)網大咖與電視臺的合作可能會再一次激起傳統(tǒng)媒體的自信心：原來我們還這么有價值!其實這種被別人刷存在感的故事并非第一次發(fā)生，當然也不會是最后一次。
為什么在互聯(lián)網+時代，騰訊和阿里都選擇了以電視臺來引爆?馬化騰在春節(jié)與央視合作推出微信支付，馬云就在2015年雙十一與湖南衛(wèi)視合作，并且，在2016年搶下了春晚搖一搖。這是攀比、巧合?英雄所見略同還是都不得已而為之?從春晚微信搖一搖開始，就有媒體人討論這個現(xiàn)象到底值不值得?得大于失，還是因小失大，現(xiàn)在，隨著雙十一狂歡節(jié)的再度演出，有人可能又會說，這會不會成為另外一場春晚?另一場平安夜?
在這一點上，我覺得傳統(tǒng)媒體人有點過于自戀了，雖然說雙十一前夜引爆用的衛(wèi)視狂歡節(jié)，但是，在此之前，在各個領域各個渠道，阿里都在引流，從各種版本的瀏覽器，從你打開word文檔，打開各種各樣的APP，你都可以看到阿里雙十一引流廣告的聲影，不只是當紅衛(wèi)視在這里分到了一勺羹，不同業(yè)界的各路大咖都分到了，看只看你是不是真的能夠成為一種流量的入口，阿里玩的是全流量入口的策略。你覺得電視引流在其中的貢獻大，原因只不過是因為你是電視人。
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