網(wǎng)友看視頻的時(shí)間更長,對(duì)植入廣告也更寬容
時(shí)間：2016-10-25 07:47:32 來源： 點(diǎn)擊：
最近10年，我們處在一個(gè)信息渠道、城市生活方式迅速變化的時(shí)代。面對(duì)這些變化，品牌往往處在迷茫和反應(yīng)滯后中。
于是從2007年開始，WPP集團(tuán)下的群邑中國開始每年發(fā)布一份叫《山海今》的報(bào)告，去研究人們媒體使用、生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣的變化。
在這周群邑中國發(fā)布的2016年的《山海今-媒介趨勢(shì)報(bào)告》中，我們?yōu)槟憧偨Y(jié)了幾大趨勢(shì)性變化，其中最明顯的一個(gè)變化是二三四線消費(fèi)力的崛起。
廣告影響力的變遷
除了一到四線城市消費(fèi)者習(xí)慣的變化，不同途徑傳播的廣告影響力也在發(fā)生變遷。
1. 消費(fèi)者對(duì)植入式廣告的信任度變高了
人們更關(guān)注、也更愿意信任那些植入和冠名綜藝節(jié)目的廣告了，電視廣告、植入式廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可信度都迎來了超過20%的增長。
“消費(fèi)者對(duì)于在節(jié)目中獲取商業(yè)信息的信賴度大幅度提高，認(rèn)可程度甚至比硬廣還要高”,底飛說。隨著互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的大爆發(fā)，越來越多的品牌為綜藝節(jié)目、特別是互聯(lián)網(wǎng)綜藝投放廣告，植入形式也越來越多樣。
2. 近五成消費(fèi)者認(rèn)為曝光率越高的品牌越可信
43%的消費(fèi)者對(duì)于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌，總是不太放心。特別是一線城市消費(fèi)者，他們還是覺得比起網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，電視廣告更讓人印象更深刻。
對(duì)45%的消費(fèi)者而言，能在越多媒體上看到廣告的品牌，可信度越高。多渠道的整合營銷仍然是品牌贏得好感度和信任度的重要途徑。
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)
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