時間：2016-09-28 07:45:07　來源：　點擊：

 
        近期剛出道不滿一年的iKON，出道后人氣水漲船高，成為韓國百事可樂最新代言人。百事可樂釋出的代言照，成員配合品牌顏色穿上藍色系列的衣服。而出道不滿一年的iKON最近也是行程滿檔，除了參予中國節(jié)目—蓋世英雄，近日也宣布即將在日本進行二次巡回演唱會。iKON，除了為百事代言，也為手機代言，成員宋允亨成為妮維雅護唇膏代言人。那百事這么多明星代言，對它品牌真正有多大的作用呢？

 

         這幾十年來，隨著競爭的加劇，營銷觀念已經(jīng)被徹底顛覆。過去，營銷宣傳的目的是讓品牌更具知名度，持這一觀念的人認為消費者會購買他們熟知的品牌而不是根本沒有知名度的品牌。今天已經(jīng)證明，僅有知名度遠遠無法讓品牌獲得成功。多年來我們一直強調(diào)，成功營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于占據(jù)一個詞。

 

         以汽車行業(yè)為例，美國最出名的品牌是汽車行業(yè)的三大領(lǐng)軍品牌：通用、福特和克萊斯勒，它們擁有雪佛萊、卡迪拉克、福特、克萊斯勒、吉普等品牌。這些品牌（以及所屬公司）都極其出名，但是這三家公司都瀕臨破產(chǎn)。為什么呢？因為這些品牌不代表任何意義。僅僅具有知名度是沒有任何意義的，品牌要取得真正的成功，就需要在消費者心智占據(jù)一個詞，就像蘋果的創(chuàng)新。

 

         我們來看看百事的詞或定位是不斷發(fā)生變化的。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計